个销云 个销云

个销云

汾酒:掘金国内消费大市场,“亲民”名酒逆势走俏

个销云客户经理-小张

换成我的
在中国,有诗的地方,就有酒。

在这个诗酒的国度里,有首诗妇孺皆知的著名酒诗,就是杜牧所写的《清明》:清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。

在杜牧写作的年代,杏花村里有72间酒肆,“杏花村里酒如泉”“处处街头揭翠帘”,这个著名的村落,散发着浓浓酒香,醉了千年。

有着悠久酿酒历史的山西省汾阳市杏花村,孕育出了清香鼻祖——汾酒,该酒自一九五二年以来,连续蝉联五届中国名酒称号。


作为中国的老四大名酒,汾酒秉承极致的工匠精神,数十年日如一日,为消费者提供优质高性价比的产品,成为老百姓心目中最亲民的名酒。

如今,在紧张时期背景下,“亲民”的汾酒,以独特的名酒号召力,逆势走俏 ,成为消费者喜爱的名酒品牌。

1


疫情之下 “亲民”汾酒逆势走俏


今年上半年,一场突如其来的紧张时期,改变了白酒的消费场景,使得整个白酒行业承受巨压。

上半年,从19家白酒上市公司发布中报来看,行业分化,除茅台、五粮液、汾酒、酒鬼酒营收、净利润实现双增长外,其他酒企均下降。

其中,汾酒继一季度实现“开门红”之后,上半年营业收入69亿元,同比增长7.8%;净利润16.05亿元,同比增长33.05%。

从中报数据来看,汾酒以其高性价比和亲民、务实的营销举措,产品逆势走俏,核心单品青花汾酒系列、竹叶青均实现高速增长,同比增长超30%,玻汾稳中有升。

作为上半年净利润增长最快的名酒企业,为满足国内市场需要,汾酒公司贴近消费者,贴近市场前沿,汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌中,青花汾酒做核心消费群,占位次高端;玻汾系列谋划全国化市场的快速布局,加快扩张终端数量,提升产品市场占有率;大健康时代,为应对“健康养生”的市场需求,汾酒致力于将竹叶青打造成“健康国酒”新品类。

2


优质优价 “亲民”汾酒赢得市场


说到汾酒,每个杏花村人都会自豪地告诉你,汾酒是“国酒之源,清香之祖,文化之根”。

杏花村出产的汾酒不仅是中国白酒产业的奠基者,是传承中国白酒文化的火炬手、是中国白酒酿造技艺的教科书、还是见证中国白酒发展历史的活化石。

1915年,汾酒参加巴拿马万国博览会,获颁象征最高荣誉的甲等大奖章,一时间汾酒味重欧美;1919年,晋裕汾酒公司成立,这是中国白酒业的第一个现代股份制企业;1949年,华北酒业专卖总公司山西汾阳杏花村地方国营汾酒厂挂牌,这是中华人民共和国第一个地方国营名酒企业。

创造过白酒企业史上多个第一的汾酒,数十年来,始终不变的坚守其独特技艺和严格的质量标准,生产每一瓶优质、高性价比的汾酒,满足消费者需要。

汾酒被誉为“最干净、最卫生的中国白酒”。早在上世纪70年代,汾酒就已在行业里率先执行的“质量管理规定”,工人每超产1公斤合格汾酒,只给奖金1分钱;每生产1公斤优质汾酒,就给奖金1角钱;每生产1公斤特质汾酒,则给奖金3角钱……2015年,汾酒宣布执行“严于国际标准”的内控标准,企业标准在全行业率先公开达到国际先进水平。


为了酿造地道好酒,汾酒回到酿酒原料的源头,“从田间到餐桌”构建的全产业链品质体系,测天下吉壤为我所种,汇天下好粮为我所用,在山西、吉林、内蒙古等地种植高粱;在甘肃、内蒙古种植大麦;在甘肃、河北设立基地,种植豌豆,保证优质酿酒原料供应。

汾酒相关工作人员说,从田间到车间,从一颗高粱谷粒到一瓶汾酒上市,要经过一个庞大的监控体系——历经36个大环节监控、183个质量控制点检测,满足2182项标准。汾酒的品质,赢得了消费者,也成就了汾酒的高速度增长。

3


汾酒战略 不断满足人民美好生活需要


100多年前,在积贫积弱的旧中国,山西高粱汾酒的老掌柜杨得龄先生以一腔报国热忱,代表中国酒业率先喊出了“振兴国酒、质优价廉、决不以劣货欺世盗名”的豪迈誓言,包含了“报国”“国酒”“诚信”“品质”“消费者”这样一些100年后仍然熠熠生辉的企业管理思想。时至今日。蝉联五届国家名酒称号的汾酒,一直坚持诚信经营。

这种精神传递至今。

汾酒党委书记、董事长李秋喜认为,当前,消费逐渐趋于理性化,产品选择趋于多样性。需要正确认

识“热”和“冷”。“热”是热衷于提价,追求高端。“冷”是要冷静下来,思考一下中低端产品,如何能够提供满足更多消费者需求的产品。


李秋喜说,汾酒从“玻汾”一直到“青花汾酒”,产品结构适应了多个消费层次的需求,不断满足人民日益增长的美好生活需要。汾酒的价值多年来只升不降,正是因为汾酒有着不同层级的消费者。

人民美好生活需要就是我们努力的方向,要全心全意、精心精意酿好一瓶酒,酿好中国白酒。真正解决从“少酒喝”到“有酒喝”再到“喝好酒”“喝美酒”“喝老酒”的问题。

作为消费者心目中最亲民的名酒,针对未来,汾酒提出了“三个第一目标”——使汾酒成为世界“第一文化名酒”,竹叶青酒成为世界“第一养生名酒”,杏花村酒成为最受大众喜欢的“第一民酒”。
查看全文
把文章中的名片换成我的

微信扫码查看全文

微信扫码

分享文章素材

建立自己的品牌素材库

立即体验

个销云

© 2009-2020 www.gexiaocloud.com 版权所有    All right reserved联系我们 : 400 00 97929

深圳市快门科技有限公司深圳市南山区科苑路16号东方科技大厦1909

粤ICP备16023800号 粤ICP备16023800号

提交成功

我们会尽快联系您

我要合作

申请免费试用

您的称呼:

公司:

您的手机:

验证码:

期望合模式:

详细需求:

立即体验